Energie-Management als Marke
Der Ausgangspunkt von KBR präsentierte sich wie folgt: Einerseits ausgereifte Produkte und intelligente Dienstleistungen für effizientes Energie-Management. Andererseits ein etwas diffuses Markenbild in Kombination mit einem Erscheinungsbild, das im Lauf der Jahre etwas Patina angesetzt hatte.
Nach Konkurrenzanalyse, Definition von Markenwerten, Entwicklung von Wortbildmarke, Claim und Designkonstanten galt es zunächst ein neues Broschüren-Konzept zu realisieren. Dessen Modularität erlaubt eine Erweiterung von Themen und Produkten sowie eine differenzierte Ansprache potenzieller Zielgruppen. Das schnörkellose Design erlaubt, Produkte und Dienstleistungen höherpreisig zu positionieren.
